層層遞進 步步出圈 揭秘哈弗F7牽手筷子兄弟背后的營銷邏輯

信息碎片化時代，如何在繁雜的信息洪流中贏得消費者的注意力，正成為眾多汽車品牌的營銷難題。而從牽手羅永浩直播帶貨，到發起“智能潮品體驗季”，再到攜手筷子兄弟為“AI”前行，近期，哈弗F7領銜的“一門三杰”在直播、體育、娛樂等領域接連跨界出圈，與年輕一代同頻共振的同時，南通哈弗汽車也向全社會展示了哈弗F系對于如何花式跨界圈粉年輕群體的深刻理解。

特別是牽手筷子兄弟打造的“智能潮品告白ing”系列營銷事件，以“潮酷”而不失“溫度”的姿態對話年輕受眾，在具體的營銷舉措中，更是層層遞進不斷釋放懸念，步步出圈持續強化聲量，取得了“品效合一”的營銷效果。

助陣筷子兄弟新歌 于為愛發聲中傳遞品牌溫度

一次成功的營銷，往往是可以直擊心靈的，這也正是哈弗F系助陣筷子兄弟發布新歌的關鍵所在。眾所周知，從《老男孩》到《父親》再到《小蘋果》，出道以來，筷子兄弟的歌曲總能撥動人們內心的真摯情感，進而持續走紅，也因此，網友對于二人何時再發新歌充滿了期待。正是因為洞察到筷子兄弟由來已久的創作精神內核，與哈弗F系以“AI”為主旨的品牌核心理念有著較高的契合度，6月初，哈弗F系率先搶占時隔六年合體的筷子兄弟高熱度IP，并助陣了二人全新單曲《I LOVE YOU》。

在《I LOVE YOU》MV中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5三款車型也憑借高顏值強勢出鏡，于潛移默化中圈占了目標消費者心智，并為品牌曝光創造了長尾效應。

而通過攜手打造《I LOVE YOU》這首歌，筷子兄弟與哈弗F7旨在呼吁人們勇敢說出“愛”，不一定要每天甜言蜜語的表達，只是希望在恰當的時機，勇敢的對父母、家人表達愛與感恩，這也是哈弗F系37.2°科技理念的延展之一。自誕生之初，哈弗F系便通過搭載先進的智能化技術，給予用戶倍感貼心和溫暖的關懷，營造更加愉悅的AI出行體驗。

可以說，此次助陣，哈弗F系提前預測到了筷子兄弟時隔六年再發新歌的高熱度，并在內容創作的核心訴求上，與筷子兄弟二人達成高度一致，這不僅在加深消費者對產品記憶時間和記憶程度的基礎上，收割了大波消費者注意力，也通過MV鼓勵告白這種觸動人心的方式，于為愛發聲中傳遞了品牌溫度，與用戶建立了更多的情感共鳴。

《哈弗老友記》趁熱打鐵 場景化展現智能座駕魅力

打鐵還需趁熱。于是，在助陣《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之后，哈弗F系攜手筷子兄弟發布了TVC《哈弗老友記》，并正式宣布筷子兄弟出任“哈弗F系潮智體驗官”，二者的關聯度再度提升的同時，也成功借勢一波營銷聲量，為品牌再度賦能。

完整版-哈弗老友記

在全新TVC《哈弗老友記》中，哈弗F7/哈弗F7x/哈弗F5這“一門三杰”成功融入到筷子兄弟二人的日常場景之中，在筷子兄弟活潑卻不失細膩的演技下，二人的出行生活在《哈弗老友記》中得到了詼諧幽默的演繹，哈弗F系的核心賣點也輕盈地植入到了故事情節中。

比如，駕駛哈弗F7的王太利啟動了半自動泊車功能和“360高清環視”，在完全解放雙手的情況下，順利完成了泊車入位；手機沒電的肖央，也無需到處尋找充電線，因為哈弗F7的15W無線快充功能可以無憂解決手機充電問題；上車后的肖央還“龍袍加身”，享受到了舒適的駕乘空間；在哈弗F7的AI智能語音識別系統的幫助下，王太利也僅需呼喚“哈弗”，便順利完成打開天窗、播放歌曲、導航線路的操作。

此外，在《哈弗老友記》中，哈弗F7x疾如閃電又穩如泰山的性能表現，也讓兩人猶如被“降龍十八掌”注入內力一般，暢快享受了一把駕馭激情；哈弗F5全時在線的智能社交，則讓拌嘴發生“小矛盾”的二人轉瞬和好。

三款產品，三段故事，讓觀眾們在忍俊不禁間欣然接納哈弗F系“一門三杰”的智能創新與產品魅力，達到潛移默化宣傳效果的同時，激活了消費者的購物潛意識，并讓消費者進一步感受到哈弗F系更具溫度的科技理念，與科技化、智能化、年輕化的品牌形象。

社交平臺跟進發酵 撬動更多年輕人參與其中

如果說助陣筷子兄弟發布新歌，以及攜手發布全新的TVC，哈弗F系借勢娛樂IP實現了跨界出圈，那么接下來在泛社交平臺進行的一系列人群覆蓋更廣、定位的營銷舉措，則是在持續的娛樂互動中，強化更多消費者對于品牌理念的認識和記憶。

其中，在微博上，海門哈弗汽車哈弗F系發起了#筷來說AI你#話題，鼓勵人們勇敢表達愛，受到了多位頂流KOL與眾多年輕人的轉發評論。在微信朋友圈，哈弗F系則投放了“筷來說AI你”的信息流廣告，在互動評論中，筷子兄弟驚喜現身，以其明星影響力號召大家@愛的人，大膽告白。